一言堂

2020热词:内卷,如何破解营销内卷?

今天看马可婷的一篇文章《如何破解营销内卷?看看立白《为歌而赞》的“增效度量”》(感兴趣的可以点击标题看看),一方面感叹文章中提到的营销思路:立白以节目内容引发核心受众热议,再由流量聚集激发内容出圈,由内容再次聚集的人气带动销售,从营到销的链路潜力也被完全激发,可以说立白实现了IP营销的里程碑事件,并且为诸多徘徊在十字路口的品牌指明了一条有实操性的路。这次成功对日化行业乃至整个快消品行业都有着积极强烈的借鉴或指导作用。2021年IP营销的火爆之势有增无减,虽然爆款综艺在“吸睛”上有着千奇百怪的办法,但想要打通从营到销的最终转化,还需品牌与用户之间建立起强有力的情感共鸣,这样的共鸣需要全方位营销和品牌自身生态全链路的建设。品牌综艺营销可借以创意驱动,通过节目内容和互动机制共创的方式,实现精准的浸透式植入,将品牌深植于用户心中,从而实现真正的品效销的三者合一。

另一方面对“内卷”一词颇为疑惑?上网一查:

内卷,网络流行词,本意是指人类社会在一个发展阶段达到某种确定的形式后,停滞不前或无法转化为另一种高级模式的现象。当社会资源无法满足所有人的需求时,人们通过竞争来获取更多资源。

经网络流传,很多高等学校学生用其来指代非理性的内部竞争或“被自愿”竞争。现指同行间竞相付出更多努力以争夺有限资源,从而导致个体“收益努力比”下降的现象。可以看作是努力的“通货膨胀”。

然后,看到满屏的各行各业对内卷现象的热议,结合到我所从事的轴承行业,不禁一身惊汗!

轴承行业的竞争也依然陷入了“严重内卷”,如何取得行业外突破,似乎成为了困局。

以下汇集了一部分关于内卷的话题:

看看新华网的讲解:讲解的很透彻。

大学生的“内卷”:竞争还是内耗

还有一篇,也说的很有代表。

终于有人把「内卷」讲明白了!!!

职场PUA,一身惊汗!
永远叫不醒一个装睡的人?

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